最近有个创业3年多的朋友找到我，说他很迷茫，不知道接下来该怎么办？
他之前是一家公司的品牌总监，按捺不住创业的梦想，辞职做空气净化器。2年下来，多万积蓄都赔进去还不够，又把房子做了抵押贷款万，现在生意仍然不见起色，员工从高峰时的30多人，到现在还剩2个，其中1个还是他老婆。现在老婆跟他闹离婚，生意失败，家庭矛盾，让他焦头烂额。
综合分析一下，他身上存在的问题，是绝大多数创业失败者身上存在的共同问题，所以今天这里简单聊一下“创业为什么会失败”、“创业失败了怎么办”这两个问题，希望能给个别创业提供一点参考。
为什么说创业是九死一生的事？
我国中小企业的平均寿命不到3年，也就是说，平均下来，所有的中小企业都活不过3年。
很多人说，不管经济形势怎么不好，做餐饮赔不了，民以食为天，总得要吃饭。
《中国餐饮报告》显示，年年底比年初新增了万家餐厅，但同时有万家餐厅倒闭。根据美团点评发布的《中国餐饮供给侧发展报告》数据显示，已关闭餐厅的平均寿命为天。
为什么创业的失败率这么高？
我觉得主要3个原因：
1. 不熟。
李嘉诚在谈到经商原则时说：“不熟不做。”
巴菲特也说：“做你熟悉的事。”
很多创业者却在做自己并不熟悉的事。
有些人拿着自己多年的积蓄创业，有些人拿着借来的钱冒险。
《易经》乾卦里有六爻，自下而上是“潜龙勿用、见龙在田、终日乾乾、或跃在渊、飞龙在天、亢龙有悔”。
“潜龙勿用”，你有创业的梦想，哪怕你真的是一条龙的命，但你经验不足、实力不够时，还是得老老实实地潜在水底；
“见龙在田”，经过经验积累，你的实力慢慢展现出来，但你还不能乱动；
“终日乾乾”，你要继续积攒经验，同时思虑周全，考虑风险，做好规划；
“或跃在渊”，这个阶段，你资金也积累了，经验也积累到一定程度，已经到了一跃而起的时候，这是你创业的最佳时机，即使你创业失败，也能全身而退；
“飞龙在天”，创业进入预期轨道，事业蒸蒸日上；
“亢龙有悔”，这一点，下面再说。
试想，有多少创业者是在“潜龙勿用”的阶段急不可耐地跳进了商海？
商场如战场，还没准备充分，没有经过专业训练，没有作战经验，你就冲进了战场，和身经百战的对手拼杀，结果可想而知。
曾经有一段时间，大学生创业是一股热潮，结果呢，个大学生创业者里能存活1个就不错了。
想一想，你创业的时机对不对？
2. 盲目跟风。
不少人打算创业，很时髦地到处“找项目”。怎么找呢？一般都是看什么火爆什么赚钱，就跟风做什么。
盲目跟风，是经商者的大忌，但咱中国人聪明啊，投机取巧者多，看别人干什么赚钱，就呼呼跟风而上。
有个笑话，说美国有个人开车到一个人烟稀少的路段，汽车没油了，前不着村后不着店，他突然灵光咋现，为何不在这里建个加油站？说干就干，他的加油站很快建了起来，生意果然像他预期的一样火爆。随着人气的增加，陆续有人在加油站旁边开了超市、旅馆、餐馆等，很快那里成了一个热闹的小镇。
同样在中国，有人在一个人烟稀少的路段，发现了这个商机，开了一个加油站，生意火爆，很快，他的加油站旁边出现了越来越多的加油站。僧多粥少，开始阶段是比着送赠品，你送纸巾，我送毛巾，后来大家开始打价格战，甚至卖劣质油，最后加油站都倒闭了，那里又成了一个人烟稀少的路段。
还记得土得掉渣烧饼吗？猛然间火了起来，好多店门前排起长龙。很多聪明的中国人看到了商机，一窝蜂冲上去，一时间，大街小巷，到处都是土得掉渣烧饼店，现在呢？能不能找到“土得掉渣”的踪迹？
记得团购网火爆的时候吗？一时间数千家团购网跟风而上，现在呢？
共享单车又是一股风，小黄小红火爆之后，小蓝车、小白车，甚至小彩虹车，如雨后春笋一般拔地而起，到处都是，甚至把战线拉到了欧美，现在呢？
在线教育、众筹网、P2P……一批批火爆，一批批尸横遍野。
我们看看周围的创业者，有多少死在了跟风的路上？
关键是咱中国人还有一种艰苦奋斗、锲而不舍的精神，跟风失败一次，卷土重来，继续跟风下一个。
岂不知，这么跟风下去，创业一次，你死一次。
很多人还以“连续创业者”引以为傲，你有啥可骄傲的？你真有能力把一件事做好，这辈子已经很牛逼了。
3. 盲目扩张。
在日本，有不少百年老店，甚至是存活了几百年。
这种百年老店，可能就是一家小店，但一代代传承下来，成为久负盛名的特色老店。
我们中国人如果哪家店生意不错，会怎么样？开分店，搞加盟，做连锁，把店开到全国去。
这还不行，做大了，还会跨界多个领域，搞集团化经营，做食品的，搞金融，搞房地产。
你可以看一下我国的上市公司，有几个是单一做好一个品类？大都是“集团”公司，经营项目很多，就连专业做空调的，也忍不住搞手机、搞汽车了。
结果呢？很多上市公司年收益为副，还不如卖一套房子收益高，一个上市公司还不如一个普通人买卖一套房子赚得多，这是不是耻辱？
某网的创始人更是跑到国外搞汽车去了，股价连续跌停，从十几元跌到2块多，害惨了多少股民。
上面讲《易经》里的“亢龙有悔”，就很适合用在这里，很多企业“飞龙在天”之后就得意忘形，盲目扩张，结果只能是亢奋过头，后悔不已。
当然，创业失败的原因有很多，比如还有创业者的个人能力问题，市场环境的问题，等等，但主要原因不外乎以上3点。
说完了创业为什么失败，我们再聊聊创业失败了怎么办？
这里给出2点建议：
建议1：量力而行，认清自己
先说一个关于鹦鹉的故事。
有一个顾客走进一家宠物店。
刚进门，就发现一只鹦鹉在唱歌，他很好奇地走过去。
他问老板：“这只鹦鹉多少钱？”
老板说：“三百。”
顾客看了看旁边的鹦鹉问：“这只会唱歌吗？”
老板说：“不会，但它会说英语。”
顾客问：“多少钱？”
老板说：“四百。”
顾客看了看第三只鹦鹉，问：“这只有啥绝活？”
老板说：“它会算数，五百。”
顾客看了看第四只鹦鹉，有些老，毛都掉得稀疏了，就说：“这只老鹦鹉应该便宜一些吧？”
老板摇头说：“它最贵，六百。”
顾客来了兴趣：“它是不是唱歌、英语、算数，啥都会？”
老板笑道：“它啥都不会。”
顾客纳闷：“那为啥最贵？”
老板说：“因为其它三只都听它的。”
看完这个故事，你想想自己，你擅长什么？
再来看看刘邦和韩信的故事。
一次， 刘邦问韩信：“你觉得我能带多少兵？”
韩信回答说：“十万。”
刘邦反问：“那你呢？”
韩信回答说：“多多益善。”
刘邦笑道：“那你为何还听我的？”
韩信说：“陛下不善于带兵，但善于管将，这是我所不能及的。”
通过鹦鹉和刘邦韩信，我们需要明白我们自己的能力。
我是一个营销策划人，我也创业过，但创业项目坚持了2年后我就放弃了，为什么？因为有一天早上醒来我突然问自己：“诸葛亮那么牛逼，他为什么不自己创业，非要帮刘备创业？郭嘉那么牛逼，他为什么不自己创业，非要帮曹操创业？我为什么非要辛辛苦苦去做自己力所不能及的事？”
所以说，当你创业失败了，要认清自己，适合不适合创业？适合不适合做老板？适合做多大企业的老板？自己能够领导多少人？
重新认识一下自己，给自己重新定个位。
建议2：
确定目标，百折不挠
如果你在认清自己后，还想继续创业，那就要确定目标，百折不挠。
所谓“确定目标”，一定要弄明白，自己能够做什么生意？自己能够做多大的生意？
你擅长干什么？你喜欢干什么？你能够干什么？你有什么优势？你有什么资源？
但一定要切记：不熟不做。
如果想做一件你感兴趣但还不熟悉的事，一定要先去熟悉，先去做徒弟，先去那个行业领先的企业做“卧底”。
当你从潜龙勿用到或跃在渊的时候，再出来东山再起。
《易经》乾卦的卦辞是：“天行健，君子以自强不息。”
这里有两点，一是自强，一是不息。
自强，要把自己变得强大一些，不管是自己积累还是经验积累，都要积攒得够了；
不息，要百折不挠，不要遇到困难遇到坎了，就以为自己不行，就以为完蛋了，就撤退了。
失败不是终点，成功也不是终点，放弃才是终点。
你失败的再惨，能有当年的史玉柱惨？90年代负债2.5个亿，那是什么概念？困难的时候买飞机票的钱都是借的。后来潜伏到江苏做脑白金，还不是东山再起，再次飞龙在天了？
再比如褚时健，51岁时接手濒临倒闭的玉溪卷烟厂，一手将它打造成亚洲第一的卷烟企业，成为“一代烟王”，却在人生高峰的时候跌入谷底，被关进监狱，后来保外就医时已经74岁，再次创业种橙子，做了10年规划，后来又成为“一代橙王”。
有创业连续失败的年轻人上哀牢山求教，褚时健的建议是：“年轻人，你太急了，慢一点，慢点富。”
你今年多大？你欠了多少外债？上亿了吗？
只要你还活着，只要你还没关起来，你就有机会东山再起，让曾经的失败成为你未来成功的垫脚石。
前提是，别再急躁，稳一点，慢一点，从潜龙勿用到见龙在田到终日乾乾到或跃在渊，一步一个脚印。
只要你自强不息，就无所谓失败，只是暂时还未成功。
